Les applications occidentales telles qu’Instagram, X ou YouTube ne sont pas disponibles en Chine. Le paysage des médias sociaux en Chine est complètement différent de celui du reste du monde. Les plateformes de médias sociaux chinois les plus populaires sont WeChat, Xiaohongshu (RED), Douyin, Weibo et bien d’autres encore. Bien que chaque plateforme ait ses propres caractéristiques, elles tendent toutes à donner la priorité à une expérience mobile, à l’intégration du commerce électronique, à des écosystèmes fermés et à des fonctionnalités de super-applications. Ils sont également soumis à des réglementations gouvernementales strictes, telles que la loi chinoise sur la publicité.
