Des premiers pas à la pleine croissance dans le monde numérique chinois

Les applications occidentales telles qu’Instagram, X ou YouTube ne sont pas disponibles en Chine. Le paysage des médias sociaux en Chine est complètement différent de celui du reste du monde. Les plateformes de médias sociaux chinois les plus populaires sont WeChat, Xiaohongshu (RED), Douyin, Weibo et bien d’autres encore. Bien que chaque plateforme ait ses propres caractéristiques, elles tendent toutes à donner la priorité à une expérience mobile, à l’intégration du commerce électronique, à des écosystèmes fermés et à des fonctionnalités de super-applications. Ils sont également soumis à des réglementations gouvernementales strictes, telles que la loi chinoise sur la publicité.

Douyin est la version chinoise de TikTok, propriété de ByteDance. Si les deux applications présentent des caractéristiques similaires et une interface presque identique, Douyin est conçue spécifiquement pour la Chine et propose des contenus vidéo, des options de monétisation et des intégrations avancées pour le commerce électronique.

Les entreprises peuvent faire de la publicité sur Xiaohongshu (RedNote) par le biais de :

• Publicités in-app (bannières publicitaires, pop-ups)
• Articles sponsorisés et collaborations avec les KOL (marketing d’influence)
• N’oubliez pas que Xiaohongshu se concentre sur les recommandations des utilisateurs, le contenu organique et l’engagement sont essentiels.

WeChat est la première étape pour pénétrer le marché chinois. Pour réussir sur WeChat, les entreprises doivent :

• Créez un compte officiel WeChat. Les comptes officiels WeChat à l’étranger sont disponibles si vous n’avez pas d’entité commerciale chinoise. Cela permet à votre entreprise de rester l’unique propriétaire de votre compte WeChat.
• Utilisez la fonction de menu WeChat pour créer un centre où les clients et les prospects peuvent facilement vous trouver. Comparable à un mini-site web, cette section permet aux visiteurs d’accéder à des informations détaillées sur votre entreprise, comme ils le feraient sur votre site web.
• Publier des articles sur WeChat. Semblables à une lettre d’information, ces articles apparaissent directement dans la boîte de réception de vos abonnés, ce qui en fait un excellent moyen de rester en contact et de partager les mises à jour de votre entreprise.
• Tirez parti des mini-programmes WeChat pour le commerce électronique et l’engagement des utilisateurs grâce à des solutions sur mesure.
• Diffusez des publicités WeChat pour atteindre efficacement des publics ciblés.
• Activez WeChat Pay pour des transactions transparentes et une meilleure expérience client.

En mars 2025, Baidu dominait le marché de la recherche en Chine continentale avec environ 52 % de toutes les requêtes (en combinant ses domaines desktop et mobile), suivi par Bing de Microsoft avec environ 29 % des parts de marché, tandis que 360 Search et Yandex représentaient respectivement environ 8,8 % et 2,8 %, laissant moins de 10 % à d’autres moteurs tels que Sogou et Shenma. Il est essentiel de bien se classer sur Baidu pour atteindre les utilisateurs chinois, car ses algorithmes sont finement adaptés aux nuances de la langue locale et au comportement des utilisateurs, tandis que Bing excelle à servir les entreprises internationales et le trafic transfrontalier. Pour en savoir plus sur l’optimisation de votre site web pour le marché de la Chine continentale, consultez nos articles sur : Comment faire du référencement pour le marché de la Chine continentale.