Le monde numérique chinois n’est pas seulement différent, c’est un univers parallèle, bourdonnant de plateformes et de comportements qui déconcertent souvent les marques étrangères. Pour véritablement faire des vagues en Chine, les entreprises ont besoin de plus qu’une simple traduction : elles ont besoin d’une transformation. Oubliez les Facebook et Instagram de l’Occident, la Chine a forgé son propre ADN numérique. Nous vous dévoilons ci-dessous les titans des médias sociaux que vous devez maîtriser pour gagner les cœurs et les portefeuilles dans l’Empire du Milieu.
01 WeChat : La super application qui fait tout
Plus qu’une application, WeChat fait partie de la routine quotidienne de plus de 1,3 milliard d’utilisateurs. Il combine la messagerie instantanée, les médias sociaux, le paiement et le commerce électronique en une seule expérience transparente. Pour les marques, il s’agit d’un centre de commandement :
- Lancer des comptes officiels qui servent de vitrine numérique
- Fournir un contenu immersif et interactif qui fidélise les utilisateurs.
- Vendre directement par l'intermédiaire des mini-programmes - les applications intégrées de WeChat.
02 Weibo : Le X chinois
Imaginez X avec un moteur d’influenceur suralimenté. C’est Weibo. Avec plus de 500 millions d’utilisateurs actifs, c’est là que les tendances prennent leur essor et que les réputations se font. Les marques l’utilisent pour :
- Créez des campagnes virales qui s'enflamment rapidement.
- Associez-vous à des KOL influents pour gagner instantanément en crédibilité.
- Surfez sur la vague des sujets d'actualité et des conversations nationales.
03 Douyin : le royaume de la vidéo créative
Douyin est le TikTok chinois qui, comme en Occident, a bouleversé le paysage des médias sociaux. Il intègre le commerce électronique et davantage de nuances culturelles. Avec plus de 750 millions d’utilisateurs, c’est l’endroit où il faut :
- Racontez votre histoire à travers des vidéos courtes et percutantes.
- Exploitez les communautés d'influenceurs pour une portée explosive.
- Combinez le divertissement et le commerce électronique grâce à la diffusion en direct.
04 Xiaohongshu ou RedNote : la plateforme chinoise de style de vie
Mi-réseau social, mi-guide d’achat, Xiaohongshu est l’endroit où 300 millions d’utilisateurs se rendent pour découvrir les tendances et les produits qui valent la peine d’être achetés. C’est là que les utilisateurs se rendent pour obtenir des recommandations de la part de leurs amis, de KOCs et de KOLs. Il est utilisé par les habitants des villes de premier et de second rang et bénéficie d’une atmosphère favorable aux marques étrangères. Il est fait sur mesure pour :
- Inspirer les consommateurs avec des commentaires et des expériences de produits dirigés par des influenceurs.
- Construire une communauté avec un contenu authentique et aspirationnel.
- Faire le lien entre la narration d'un style de vie et le shopping en continu.
Alors, comment vous démarquer ?
Pour trouver un écho sur les plateformes sociales chinoises, les marques doivent :
- Parlez la langue, non seulement sur le plan linguistique, mais aussi sur le plan culturel.
- Adoptez les formats de contenu natifs et les dynamiques propres à chaque plateforme.
- Favorisez les relations réelles, et pas seulement les messages diffusés.
Chez 8AM China, nous ne nous contentons pas d’aider les marques à se présenter, nous les aidons à s’intégrer. Que vous lanciez votre première campagne ou que vous développiez votre empreinte numérique, nous élaborons des stratégies qui s’adaptent au rythme des plateformes chinoises en constante évolution.
Prêt à vous imposer sur le marché numérique le plus dynamique du monde ?
