01 Configuration du compte officiel WeChat
- L'enregistrement des plaintes, la vérification et la stratégie de contenu s'alignent sur la stratégie de marketing et de développement commercial.
02 Développement de sites web localisés :
- Site officiel en chinois et accès transparent pour les utilisateurs en Chine continentale.
- Mise à jour du contenu du site web chinois
03 Identité de la marque Localisation :
- Nommage et conception du logo chinois : fusion de l'identité globale de SightGlass Vision avec des motifs symbolisant les « gardiens d'une bonne vision » (视佳卫) en mandarin.
- Promotion guidée : publicités ciblées sur WeChat Moments et collaborations avec des experts en santé.
Résultats
01 WeChat :
- Créez le compte officiel WeChat lié à la page H5 ;
- Une base solide de followers B2B acquis de manière organique.
- Continuez à produire un contenu de haute qualité, attrayant et spécifique à votre secteur d'activité avec des rédacteurs spécialisés qui ont de l'expérience dans ce secteur.
02 Site Internet en chinois :
- Lancement du site web officiel chinois, facile d'accès pour les utilisateurs en Chine ;
- Simulateur de myopie optimisé en chinois.
03 Logo chinois :
- Fusion de l'identité globale de SightGlass Vision avec des motifs symbolisant les « gardiens d'une bonne vision » (视佳卫) en mandarin.
04 Soutien aux événements :
- Soutenez SightGlass Vision lors de l'International Myopia Conference 2024 pour la photographie sur place et la création de contenu vidéo.
Pourquoi cela a fonctionné
- Précision culturelle : le contenu répondait à des préoccupations spécifiques à la Chine (par exemple, la fatigue de l'écran dans les centres urbains axés sur la technologie).
- Compliance focus : éviter les pièges réglementaires dans la publicité pour les soins de santé.
- Analyse agile : ajustements en temps réel basés sur les données de Baidu/WeChat.
principaux enseignements
- Marque localisée + domination de WeChat = pénétration plus rapide du marché.
- Les marques de soins de santé doivent trouver un équilibre entre l'éducation et la conformité en Chine.
- Les stratégies hybrides (social + site web) favorisent la confiance entre les plates-formes.
